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2000年至今,，可以說是搜索引擎營銷逐漸發(fā)展并成熟的時(shí)期,，而百度和Google扮演的就是領(lǐng)頭羊的角色,。

2000年,，Google 在網(wǎng)站上展現(xiàn)了側(cè)邊欄和自然結(jié)果前的關(guān)鍵詞推廣,，然而單一的固定定價(jià)模式未能受到企業(yè)的認(rèn)同,。2002年,，Google采用了Overture 的競價(jià)排名專利,，用了競價(jià)和推廣效果相結(jié)合的排名方式,，著手構(gòu)建歷史上復(fù)雜的營銷系統(tǒng)。

2001年9月,，百度競價(jià)排名上線,，百度從門戶搜索提供商的幕后角色走到了臺前。

2002年,，百度搜索引擎營銷開始在國內(nèi)布局,。2003年，中國網(wǎng)民數(shù)量邁入約7000萬，隨著競價(jià)排名關(guān)鍵詞推廣門檻低,，效果好的優(yōu)勢日益明顯,，各大企業(yè)主加大了對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，并且嘗到了搜索引擎營銷的甜頭,。

2006年,，百度摒棄以前1毛錢的起價(jià)方式，采用“智能起價(jià)”系統(tǒng),，全面考慮了關(guān)鍵字的各種相關(guān)因素,。一般情況下，網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞“汽車”的價(jià)值要大于搜索“鮮花”的價(jià)值,，因?yàn)槌鍪燮嚨氖找嬉瘸鍪埘r花多很多,。所以，一個(gè)合理的推廣投放系統(tǒng)對不同關(guān)鍵詞推廣制定的價(jià)格,，應(yīng)該能體現(xiàn)出以上兩點(diǎn)市場價(jià)值的差距,。

同年，百度推出“智能排名”功能,，不再以競價(jià)價(jià)格高低作為判斷關(guān)鍵詞排名的依據(jù),，而是綜合考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量及競價(jià)價(jià)格的影響，以“綜合排名指數(shù)”作為排名的標(biāo)準(zhǔn),。

綜合排名指數(shù)為質(zhì)量度與競價(jià)價(jià)格的乘積,，質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映其關(guān)鍵詞標(biāo)題,、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度,。高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)也較高,，從而能以相對較低的競價(jià)價(jià)格獲得較高的排名,，繼而獲得較好的推廣效果，同時(shí)也能使網(wǎng)民獲得較好的搜索體驗(yàn),。

2009年,，Google 整合Double Click, Ad sense, Analytics, 推出Ad Exchange,為搜索推廣提供了從管理、展示,、分析到關(guān)鍵詞推廣位售賣的完整生態(tài)鏈,，并積極探索新的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，如Youtube上的視頻廣告,。Youtube的“分享”視頻的概念取代“發(fā)布”視頻的傳統(tǒng)概念,，迎合了Web 2.0 時(shí)代多對多的交流模式，為網(wǎng)民的進(jìn)步參與提供了廣闊的發(fā)展空間,，同時(shí)也為企業(yè)主提供了一種巨大的營銷商機(jī),，如在播放視頻前讓人們先欣賞一段廣告等。

在Google“審時(shí)度勢”地做出改變的同時(shí),，百度也在根據(jù)網(wǎng)民行為,、心理特征,，以及企業(yè)主的營銷需求來完善自己的商業(yè)模式。在“價(jià)高者得”的競價(jià)排名時(shí)代,，搜索推廣信息和搜索結(jié)果往往混為一談,，影響了廣大用戶的使用體驗(yàn)。虛假宣傳和違法網(wǎng)站則借著系統(tǒng)弊端,，出高價(jià)獲取更明顯的關(guān)鍵詞推廣位,，直接損害用戶利益。在2008年金融危機(jī)下,，中國的眾多企業(yè)度日艱難,，企業(yè)每花分錢都要看到效果。 這時(shí),，低投資,、高回報(bào)的營銷方式是企業(yè)需要的營銷方式。

2009年,，百度摒棄了使用多年的競價(jià)排名系統(tǒng),，全面切換到風(fēng)巢系統(tǒng)。鳳巢有效地將普通搜索信息與商業(yè)信息加以區(qū)分,，使得自然搜索和商業(yè)搜索好的地結(jié)合,，讓用戶獲取較好的搜索體驗(yàn)。對于企業(yè)來說,，鳳巢系統(tǒng)不僅為企業(yè)更準(zhǔn)卻地覆蓋到目標(biāo)受眾人群,，更是專業(yè)的“營銷顧問”，幫助企業(yè)按照營銷推廣的流程精心設(shè)計(jì)營銷方案,，是一個(gè)策劃,、執(zhí)行、反饋的完整循環(huán)系統(tǒng),，能夠滿足企業(yè)差異化推廣的需求,。

此外，百度主題推廣升級為百度網(wǎng)盟,、進(jìn)軍品牌營銷領(lǐng)域,、推出BaiduTV等，上線百度統(tǒng)計(jì),，為用戶衡量營銷效果提供了更有力的工具,。百度搜索營銷體系從以前強(qiáng)調(diào)投放的準(zhǔn)確性、效果可統(tǒng)計(jì),，上升到強(qiáng)調(diào)推廣的可管理,、可優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了從“準(zhǔn)確”推廣到“精細(xì)”推廣的華麗蛻變。