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1.賬戶出價(jià)的定義

出價(jià)是指企業(yè)愿意為所購買的關(guān)鍵詞給出的較高點(diǎn)擊價(jià)格,。請(qǐng)注意,，這個(gè)概念中有兩點(diǎn)需要特別提醒大家:1.這個(gè)出價(jià)是企業(yè)愿意出的價(jià)格,，不是百度實(shí)際收取的:2.這個(gè)出價(jià)是較高點(diǎn)擊價(jià)格。

2.較低展現(xiàn)價(jià)格

理論上出價(jià)是按照企業(yè)的意愿來的,，從0元到999.99元,，企業(yè)愿意出多少就出多少，但出價(jià)不是企業(yè)做搜索推廣的目的,。企業(yè)做搜索推廣的目的是期望將企業(yè)的營銷信息傳遞給受眾,。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，就得先讓網(wǎng)民能夠看到自己的搜索推廣結(jié)果,。

百度的搜索推廣平臺(tái)為每個(gè)關(guān)鍵詞給出一個(gè) “較低展現(xiàn)價(jià)格”,，也就是起價(jià)。所謂較低展現(xiàn)價(jià)格是指企業(yè)的搜索推廣結(jié)果展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中時(shí)的較低出價(jià),，這個(gè)價(jià)格由系統(tǒng)給出,。企業(yè)給某個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，所出的價(jià)格只有大于等于系統(tǒng)給出的較展現(xiàn)價(jià)格,，企業(yè)的推廣創(chuàng)意才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,。

3.較低展現(xiàn)價(jià)格的決定因素

關(guān)于較低展現(xiàn)價(jià)格，有兩個(gè)非常有趣的現(xiàn)象:1.不同關(guān)鍵詞的“較低展現(xiàn)價(jià)格”是不同的:2.同一個(gè)關(guān)鍵詞,，不同企業(yè)在購買時(shí)得到的較低展現(xiàn)價(jià)格也是不同的,。

這是因?yàn)?span style="white-space:normal;">較低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。企業(yè)看到的較低展現(xiàn)價(jià)格較高,，可能意味著該關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值較高,，也可能是因?yàn)樵撽P(guān)鍵司的質(zhì)量度較低引起的。你可以在關(guān)鍵詞列表中查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級(jí),，通過優(yōu)化關(guān)鍵同的質(zhì)量度,，來降低較低展現(xiàn)價(jià)格。

4.關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值的作用

關(guān)鍵司商業(yè)價(jià)值在百度搜索推廣體系中能夠起到平衡行業(yè)利益,，維護(hù)用戶體驗(yàn)的作用,。為什么這么說呢?

我們先介紹一下商業(yè)價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞本身是沒有價(jià)值屬性的,，只有不同的企業(yè)購買時(shí),，才會(huì)發(fā)揮其價(jià)值。百度認(rèn)為越能準(zhǔn)確捕捉有意向的,、高價(jià)值的潛在客戶的關(guān)鍵詞,，其商業(yè)價(jià)值就越大。在白度眼里,，關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是單一維度的,，而是雙維度的，既能給企業(yè)捕捉到客戶，同時(shí)也能給網(wǎng)民帶來方便快捷的信息,。這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)深入到百度的所有商業(yè)產(chǎn)品的模式中,。

例如鮮花這個(gè)關(guān)鍵詞，每到重人節(jié)日的時(shí)候檢索量都非常大,，很多網(wǎng)民都在通過搜索引擎滿足自己購買鮮花的需求，很多花店老板也聚集到搜索引擎上推廣自己的產(chǎn)品,。因?yàn)轷r花行業(yè)受到地域,、時(shí)間等限制，主要以中小企業(yè)為主,。所以鮮花這個(gè)關(guān)鍵詞的較低展現(xiàn)價(jià)格并不高,。某知名品牌為了獲得更多品牌曝光也想購買這個(gè)關(guān)鍵詞，但它無法滿足網(wǎng)民的需求,，因?yàn)楦揪筒皇圪u鮮花產(chǎn)品,。品牌大企業(yè)參與鮮花的競價(jià)，對(duì)鮮花企業(yè)主和網(wǎng)民體驗(yàn)都是嚴(yán)重的打擊,。為了盡可能防止這種問題的出現(xiàn),，百度會(huì)通過較低展現(xiàn)價(jià)格杠桿給品牌大企業(yè)個(gè)非常高的價(jià)格，提高其參與這類關(guān)鍵詞競價(jià)的成本,，維持競爭環(huán)境的穩(wěn)定性,。